《灵域》秘境即将开启 揭秘顶级玄幻国漫改编之路 专访爱奇艺副总裁杨晓轩女士

　　由爱奇艺重金打造，改编自起点中文网同名小说的顶级玄幻动画大作《灵域》正式上线。消息一经发布，《灵域》小说的粉丝迅速形成泾渭分明的两派并展开激烈辩论。一派对这个项目表示“严重期待”，而另一派却表示“请国产动画放过我们的《灵域》吧”，激烈反对把《灵域》改编成动画作品。当然还有一部分粉丝持观望态度，他们对“为何会选择《灵域》作为改编的原型”、“动画作品会不会把小说原来的精髓改得面目全非”等问题产生议论。带着这些疑问，笔者对该项目的总负责人、爱奇艺副总裁杨晓轩女士进行了专访，请她对这一项目台前幕后的创作过程给大家进行介绍。

　　采访人：谷淞，中国艺术研究院电影学博士，动画编剧、导演

　　被采访人：杨晓轩，爱奇艺副总裁，《灵域》动画片总导演

　　谷：最近在动漫领域，似乎大家在一夜之间突然重视IP起来。那么是什么原因使您从众多的IP当中选择《灵域》这部玄幻小说作为爱奇艺动画开山之作呢?

　　杨：选择是一个非常痛苦的过程。选择什么样的IP作影视动漫游戏的协同开发转化，能最大发挥我们公司全平台最大优势，是舍得的核心。我们的选择标准是：它的权利是完整的，也已经形成良好的粉丝基础;开发路径相对清晰。我和我的团队进行大量的市场调研和数据分析发现，奇幻玄幻热血题材在互联网动画的青少年受众群体中的认可度最高，同时也能保持非常多的延展可能。而在这一题材中，《灵域》小说在起点中文网发布后一直排在比较高的位置，在百度小说排行榜也一直位居前十位、中国移动读书榜单甚至到过首位，到目前已有460多万字，点击高达2181万，百度指数超过30万，而且权利保持的最完整。因此，经过充分论证，爱奇艺选择将《灵域》的所有权利买断之后，投入制作，同时整合了爱奇艺游戏平台资源，电商和发行授权资源，着力将《灵域》这个与动画产业契合度很高的文学作品打造出多元化收入模式，有广阔发展前景的动漫品牌。

　　谷：在影视圈，改编名著往往是一件吃力不讨好的事情，在《灵域》宣布即将开发动画片的时候，就有很多文学党表示担心。那么是什么使您有信心把《灵域》动画做得能让它的忠实读者满意呢?

　　杨：的确是这样，粉丝最害怕的就是自己钟爱的文学作品被改编成影视作品后失去原来的味道。针对粉丝们的担心，我们提出了很多方面的解决方案，重点归纳起来大概有四项措施。第一、《灵域》动画完全遵循《灵域》小说的精神精髓、世界观和人物关系，对原著的还原度非常高，这会使过去小说的读者在欣赏改编动画的时候不会产生突兀感;第二、广泛吸引国内动漫精英、二次元狂热爱好者、《灵域》的重度粉丝这三位一体的创作者加盟项目创作团队，保证改编的源头符合目标受众的欣赏习惯;第三、委托日本最顶尖的动画代工公司进行中期动画制作，同时邀请山新、皇贞季等国内知名CV为《灵域》动画配音，保证项目的综合质量;第四、爱奇艺推出互联网动画制播模式，让受众可以在欣赏动画的时候，通过爱奇艺研发的嵌入式平台进行观众间、观众与创作者的互动社交，观众能够对未来故事的发展、角色的关系提出看法，创作者有可能会考虑观众对某个角色的期待而编排某些番外篇，甚至真的改变故事的未来走向，打破观众与创作者的界限，使观众也有参与创作的机会。通过这些措施，我们有充分的把握能够让《灵域》小说的忠实读者满意的同时，还能吸引更多的、没读过原著小说的观众成为《灵域》动画的忠实粉丝。国外已经有非常成功的类似案例给我们信心，比如《哈利•波特》系列、《纳尼亚传奇》系列等。事实证明，当我们9月10日在爱奇艺首发《灵域》的预告片后，很多粉丝都表示改编的效果大大超出了期待值，我们会努力让正片更加精彩。

　　谷：即使是最优质的项目，也要配合良好的传播才能取得理想的效果，请问《灵域》在这方面有什么战略吗?

　　杨：《灵域》作为国内首个由国人领衔国内前期后期制作、中期由日本A级团队打造的动漫作品，这种由动画工业链的下游向上游回溯的制作模式标志着国内的动画前期设计基础已经得到了国际的认可，本身就具有非常好的传播基础。同时，《灵域》将采取周更的形式推出，能够充分利用好IP的推广红利期的并在相当长的时间段内保持热度。而除了爱奇艺网络独播之外，《灵域》还将在上星卡通卫视深夜档播出，确保传播范围能够覆盖到更多的用户群。

　　谷：刚才您强调的IP的权利必须完整，也必须有清晰的发展路径，《灵域》动画对此有什么布局吗?

　　杨：完整的权利可以充分延长《灵域》的收益链，发展空间更加广阔，这也会导致前期的制片环节能够吸引更多的优质资源进入。比如目前《灵域》在动画片制作的同时，已经锁定了国内外最优秀的文学资源、制作资源、平台资源等，天然具有了类似海外动画项目制片委员会的权力结构。这种结构能够形成合力，将不同内容围绕一个有价值的明星IP进行综合开发，真正做到跨界开发、释放价值，将会是中国动漫未来的前途所在。同时由于《灵域》具有清晰的发展路径，即可以和网游、手游无缝衔接，因此又提出了“影游联动”、“衍生品同步发售”的概念，与游戏、玩具、手办、服装等授权要素与动画剧集的更新紧密的联接，将IP沿着清晰的发展路径进行多维度的开拓，深入挖掘其盈利的可能。正是由于这些措施，《灵域》的动画已经与日本电视台草签了剧集的电视播出协议和玩具授权协议，成为首个在真正意义上授权到日本播出发行的国漫IP，实现青年向国产动画“走出去”战略。

　　谷：爱奇艺作为一家网络媒体平台已经取得了相当的成功，那么是什么原因让您下决心带领整个团队进入动漫创投的领域?

　　杨：动漫产业是文化产业中延展空间最大的一个分支，与人们的社会生活的各个方面都会产生互动关系，比如我们平时见到的饮料瓶身的卡通造型、坐飞机时的动画安全提示、社交软件的表情包等。但这些嫁接的核心力量就是IP。因此从国际上看动漫产业发展具有两个明显的趋势，一个是重视产业链上下游端点，尤其是播出平台的打造;另一个就是向产业链最上游即知识产权持有能力的突破。例如迪士尼，在它经过发展的黄金时代后第一件事就是着力经营它的动画频道，而NBC、BBC等电视台也都有自己非常强力的动画品牌。可见，播出渠道与动漫IP的联姻是大势所趋。我们爱奇艺动漫频道多年来运营的非常好，吸引了相当规模的少儿、青少年和二次元人群。就是在充分研究了国外动漫产业的发展轨迹和规律后，我们开始自制属于我们公司的动漫IP。因此在《灵域》之后，爱奇艺还将在10月以后继续推出《神明之胄》等几个优质的动画品牌，打造优秀国漫作品集群。