《大圣归来》票房口碑双收 然而却救不了国产动画

　　国产动漫电影《西游记之大圣归来》虽遭遇《小时代4》等两部粉丝大片，却成功逆袭，实现口碑和票房双丰收，成为各大媒体和社交网络的热门谈资。该片为何会取得如此骄人的战绩？是中国动漫崛起了吗？

《大圣归来》逆袭，收获现象级好评

“今天，我们都是猴子搬来的救兵”

　　前期宣传不足的国产动漫电影《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣》），在《小时代4》和《栀子花开》两部热度非常高的粉丝电影挤压下，却实现黑马式突围，仅三天时间就揽收过亿票房。能够取得如此不俗的成绩，离不开口碑宣传的力量。网友们戏称自己为“自来水”（免费自愿为电影做宣传“水军”的人），纷纷表示“为大圣男神也是操碎了心”“我们都是猴子搬来的救兵”。

长久以来人们见到的国产动漫是这个样子——

　　《大圣》让人们交口称赞、惊为天人的最大原因在于它和现在的国产动漫太不同了。

模样一：严重的“低幼化”倾向

《喜羊羊与灰太狼》的受众主要是小孩子们

　　长期以来，国产动漫制作倾向于“低幼化”，即将受众框定在12岁以下的儿童群体。这直接导致动漫内容幼稚，根本不能吸引12岁以上的青少年，甚至出现了“大人不屑看，小孩不爱看”的尴尬局面。

　　“低幼化”倾向选择性忽视了12岁以上群体对动漫的需求。12岁—22岁的青少年群体被认为是给不起钱的。业界有两个考虑——一方面，青少年群体没有足够的独立消费能力；另一方面，当孩子处于青少年时期时，父母陪孩子一起看动漫的“合家欢”机会很少。而成年人就更不被考虑了，成人动漫还得跟各种大片竞争，太难了。所以，还不如安安心心地赚小朋友钱。

模样二：有量没有质

　　《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告(2014)》显示，我国动漫作品数量已经稳居世界第一。然而，在政府各项政策的扶持下，动漫产业却出现重量不重质的结果。尽管现在每年我国完成的影视动漫片超过三百部，设计的形象不计其数，但鲜有能够让人们记得住的形象，具备影响力的作品更是寥寥无几。

　　中国动漫产业里投机分子太多了。举个例子，一些动漫片专门在凌晨播放。因为政策鼓励，只要动漫片播出就可以获得资金补贴，很多制片方压低制作成本，粗制滥造，想法设法找平台播出来赚取补贴。

　　
部分动画片在凌晨播放