IP宇宙爆发 奥飞•有妖气在一起媒体交流会记者问答

　　问：我有两个问题，先自我介绍一下，我是来自微信公众号娱乐资本论记者的陈道森（音）。我第一个问题想问苏总和陈总，刚才在听发布会的时候，非常钦佩奥飞在泛娱乐这块的布局，游戏、电影、消费品、入口、内容创造，这一整个囊括了泛娱乐产业链的上中下游，但我想陈总和苏总解读一下泛娱乐布局的内在逻辑是什么？今后最大的盈收或者利润来源是在哪几个板块？第二个是问有妖气的周总，最近看到这个夏天属于动画电影的暑期档，大家所有的资本方包括发行方，都在问同样一个问题，哪一部电影会是下一个《大圣归来》或者下一个《捉妖记》，具有什么样特质的动画电影才能产生票房爆棚的能力？想听听您的观点。

　　陈总：每个问题都非常专业，非常有挑战。第一个问题涉及到奥飞讲的在互动娱乐、泛娱乐的布局。从结构和板块上来讲，和目前在中国文化产业很多的公司布局的事情没有什么特别大的不一样，比方说腾讯是同样的路子，在游戏、电影、动画、漫画、小说、流量入口等，大家都没有什么特别的区别。奥飞做这个事情的时候基本思路和大家没有什么特别大的不一样，但是有一点不一样的是说奥飞还是希望做一个具有自己的基础和特长上不一样的泛娱乐公司。奥飞肯定不会是一个像BT一样大的平台主导的文化作为核心的，但奥飞应该是以内容作为核心，在整个泛娱乐中间内容是核心，这些内容又会是比较不一样的内容，这些内容究竟是什么内容，未来到底是什么样的道路，无论在电影还是在动画，还是在这些板块里面做的事情，可以反映出奥飞对内容的定位，我们希望做的内容会是有它的特点，会是在产业上特征更加明显。我不知道有没有把这个意思讲清楚，现在我们没办法对内容做很清晰的描述，但是大家以后可以看到奥飞所做的内容和其他公司做的内容不一样，这个内容是奥飞整个互联网的泛娱乐的布局会有它的特别性，有它的独一无二性，我们对标是做新时代的迪斯尼，这一句话可能帮助大家很好地理解奥飞将来做的泛娱乐是什么样子。

　　至于说在哪些地方未来可以盈利，产生最大的价值，这个问题比较难以笼统地回答，我们看过去很多成功的例子，具体到某个项目、某个IP，其实它会在某几个板块之间产生盈利，盈利的方法不一样，有的主要来自于电影，有的主要来自于消费品，有的主要来自于游戏，但是从中国目前的状况看它有一定的基本规律，比方说消费品是可以盈利的地方，游戏是很典型的，游戏也是目前主要盈利的地方，我们同样也看到很多的电视剧和电影也在盈利的方向上，我们也看到有妖气的动画作品，这个动画作品的盈利能力也在非常明显地提升，至于盈利的出口要到具体的每个例子去看。大概是这样子。

　　周总：下一步这样子的《捉妖记》在什么地方诞生或者怎么样会诞生出来，我比较怕回答这样的问题，我发现一个问题，在文化行业兴起之后，资本圈也好，媒体圈包括分析师也好，都非常喜欢做一件事情，尝试去把它分析出来，看如何才能复制或者再做一个，但很特别的是我们做的是文化行业，它没有任何定势，它几乎是不能复制的，总是在随机应变，总是在不停地挑战你。当初出《泰囧》的时候，会想说下一部《泰囧》在哪里，结果发现下一部出的不是《泰囧》而是别的；当初《速度与激情》非常棒，大家想谁能超过它的票房，发现不是一样的片子，可能又是《捉妖记》这样的片子。在这个行业里有一句话说得很对，学我者生，像我者死，永远不要说下一部作品和这部作品是相似的，永远不会，往往是这样，要去想它在里面具备了什么样的元素符合了当下，不要往两三年前去看，就看今年，说当下人喜欢什么，当你做出来的时候，你那一年的人需要什么，去分析那些东西。现在做电影，在我看来有几个要素需要具备。第一个是目前电影的观影人群平均年龄正在不断急剧地年轻化，大概在20岁左右，年轻人正成为观影的主力人群，这群人有特点鲜明的特点，第一是他们很聪明，以前不管好片坏片，只要有拍，大家就会看，现在已经不是这样的时代了，他们非常知道电影好坏。第二是互联网时代口碑的力量变得异常强大，无论是什么样的片子，口碑都是最重要的，一个好片子的口碑能把一个片子捧上云霄，也可以让一部大投资的片子跌落到地上。

　　第二个你问的是爆款如何产生？它有一个很大的特点是必须新鲜，有非常强烈的新鲜感，这个作品不能和别人很像的，也不能是以前出来过的东西，如果有三五部《大圣归来》这样的片子，它未必会有这么强烈的爆炸效益，就是因为它新鲜，如果之前也有《捉妖记》这样的片子，那么它也不会有今天如此的爆炸性效应，大家觉得它是如此新鲜，一定要去看一看，中国历史上最好的特效电影。所以新鲜是很重要的事情，口碑也是很重要的事情。第三个是要有爱，这一代的年轻人更加浪漫主义，他们对自己爱的东西会无条件支持，我们看《大圣归来》的时候，经常有个人包场之类的，当他们认同你的时候会对你无限支持，这个事情非常重要，这代人来讲，内心的追求比物质的追求要强烈得多，情怀和有爱去影响他。最后一点不累，目前电影已经进入娱乐化消费时代，大家不希望在电影院看到太累的东西，《1942》很好，但大家觉得很累，在电影里面，不累是目前电影观众观影的很大诉求。这几点加在一起，如果说还有电影具备这几个综合面，应该会成为下一个爆品。

　　问：陈总，我是第一财经日报的记者，这几年来奥飞动漫不停地通过收购给很多动漫文化企业带来了很多机会，我想问一下，作为奥飞动漫自己本身的原创队伍和持续创新方面有哪些规划？

　　陈总：其实奥飞动漫在发展的过程中是两条腿在走，在今天中国这样一个社会，面临这样一个巨大市场的机遇，奥飞必然要用市场的很多手段来使自己得到快速发展。说到内部来讲，大家最近也可能知道，我们有《小飞侠》这样一部动画片，这是非常出色的动画片，无论在韩国、美国收视率非常靠前，这就是奥飞整个内部原创能力的展现。另外我们将来还会在《喜羊羊》《芭啦啦》这些项目上带给大家全新的一些不一样的东西，就像今天大家在会场上看到的整个发布会一样的很震撼的东西。不知道有没有回答到你的问题。

　　主持人：谢谢，由于时间的关系，今天新闻发布会可能就告一个段落。最后想说的是，不管是奥飞还是有妖气，都算是规模和体量非常大的公司，这两家公司的创造力和他们对爱的理解，也许他们的结合会产生出一些震撼人心或者让我们看到更多可能性的事情，未来我们会有更多的期待，也希望未来大家继续关注我们，谢谢大家。

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