时隔多年之后,“黑猫警长”风尘仆仆的归来了。该动画最新大电影《黑猫警长之翡翠之星》已于8月7日上映,不仅如此,制作团队更是宣布制作续集。然而该片导演“于胜军”之前接受媒体采访时被问及“《西游记之大圣归来》8亿票房于动画人来说是强心针还是有压力?”这一问题时,他的答复十分的微妙。
“能到这个票房,我觉得跟动画已经没什么关系了,这是个现象。如果不是《栀子花开》和《小时代》,它再往后几天碰上《捉妖记》和《煎饼侠》,它的口碑是起不来的,也就不可能有30%的排片。”
“《大圣归来》引领了一个现象,不是国产动画的复兴,而是一部被宣扬了“情怀”的电影在一个特定时间里引发了“报复性”的消费。许多观众一开始并不关注《大圣归来》,但因为生气影院里接连上了那么多差劲的青春片,就是要表明一下自己的态度。”
“动画人不应该把它当做什么有参考意义的案例来看,我觉得这跟动画或者跟我们从业者都没什么关系。你很少能遇到同期的影片可以那么烂,大家憋着一口气要骂,让旁边有情怀的片子顺势起了口碑。”
不难看出他认为《西游记之大圣归来》的成功不具有代表性,仅仅是观众遭遇了非常时刻,报复性发泄情怀的产物。而“黑猫警长”又该做如何解释,它难道不是情怀下的产物么?炒情怀对于当今的国产动画到底是毒药还是特效药呢?
为何要炒情怀?
名人之所以有名人效应,是因为其广大的用户群体。正因为这样,商家才会不惜花费重金找名人代言。这样既可以缩短推广周期,又能借名人之口获得好的口碑。动画不一定非要请名人,也可以动用自身的群众积累。国产动画喜欢炒情怀,主要看中的是热门IP效应。举个例子,日本动画每个季度都会有很多原创动画出现,而这些动画光花在前期造势宣传上的时间,就跨越了档期的限制,而各种联谊活动更是数不胜数。而对于发展中的国产动画,除去时间和金钱等制约因素之外,即便有政府项目扶持,原创还可能遭遇内容不过审和预算入不敷出等各种尴尬。所以说,原创在国内是件很费力不讨好的事,除非有极大的魄力才敢尝试。毕竟《喜洋洋和灰太狼》那种动画的成功还只是少数,所以多数会在情怀上下功夫。比如《西游记》衍生出的国产动画,现在依旧出个没完没了。