BBI&雷报发布《2023中国动漫出海前瞻报告》：让中国故事走向世界舞台

03 借势平台，中国动漫出海的无限可能

除了上述数据外，BBI&雷报还与全球领先广告营销平台广大大进行了合作，通过广大大对覆盖全球69个国家和地区的长期观察，分析了2022年国内部分视频及漫画平台在全球的营销侧重、绘制了广告投放趋势图，并与同领域的国际领先平台进行对比，侧面呈现出国内相关平台方的出海决心与力度。

同时，相较于单部作品上线海外平台单打独斗，近几年国内平台的加速出海，为中国动漫走向海外提供了一种新的可能。随着以影视、游戏为代表的华语流行文化整体海外影响力的提升和中国动漫本身品质的升级，海外市场对优质“华流”作品的需求显著增加，拥有更多优质动漫资源的视频和漫画平台方将为中国动漫出海带来了更多的可能性。

根据报告的【平台营销观察】部分，从广告投放趋势来看，视频平台方面，2022年国内视频平台的海外去重素材投放量较海外平台更高。其中，WeTV和B站的去重素材投放量达5000+，iQIYI则达到8000+，同期 YouTube和Netflix仅在1500上下。漫画平台方面，Bilibili Comics投放力度最大，最高投放量超过全球头部漫画平台Piccoma（11K），全年去重素材投放量达到17.5K；WeComics和22年8月姗姗来迟的KK Comics整体投放量则较少，分别为1900+及2400+。

爆款视频平台2022广告投放趋势

爆款漫画平台2022广告投放趋势

投放地区方面，国内平台主投地区是东南亚市场，iQIYI、WeTV、bilibili在相关地区的总投放占比分别为58.41%、90.61%、72.64%。漫画平台方面，快看的KK Comics的主要投放市场为北美市场，合计占比超过9成；Bilibili Comics的投放地区更为多元，并主要以东南亚地区为主；腾讯的WeComics在早前已暂停其他地区的出海尝试，仅面向泰国地区。

爆款视频平台2022广告投放TOP地区

爆款漫画平台2022广告投放TOP地区

总的来看，尽管目前平台出海尚处初期，但已经有部分作品如《魔道祖师》《全职高手》等通过国内平台收获海外市场不小的关注。未来，随着相关平台在海外市场的影响力的一步步提升，将会有越来越多的中国动漫走出国门，成为我国建设“文化强国”过程中的一大助力。

04 各显神通，业内公司出海路上的经验与心得

在本报告【典型企业】案例部分，BBI&雷报采访了奥飞娱乐快乐工作室团队负责人冯操、分子互动CEO徐博、快看创始人&CEO陈安妮及TEAM JOYCEO白金共四位行业内的知名公司高层，他们结合各自公司出海的典型案例分享了出海路上的经验心得，并同BBI&雷报深入交流了什么是好的中国故事、什么是中国动漫出海的关键、与日本动漫相比中国动漫的优劣是什么等话题内容。

全年龄向动画公司奥飞娱乐

青少向动画公司分子互动

国内头部漫画平台快看

在日发行公司TEAM JOY

除了上述内容外，本报告还对中国动漫出海相关概念进行了界定，对中国动漫行业的主要数据进行了整理，对中国动漫出海的优势、劣势、机遇、挑战以及出海策略进行了总结。完整版报告内容欢迎扫描下图二维码下载查看：

作者：邱安琪周汉章

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