日本神田明神神社每隔两年会举行一次名为“神田祭”的仪式,神田祭自江户时代起就被称为“天下祭”,是日本三大祭之一。神田明神神社也是偶像动画《Love Live!》中东条希所打工的神社,是LLer心中的胜地。
如今的神田祭上,美少女手办、萌系吉祥物、痛绘马等充满着萌主题的事物随处可见。而且神田明神神社官方还与《LoveLive》联动,推出了痛绘马、护身符等的周边商品。
面对这样的现状,有人指出应该加强对传统文化的保护,抵制类似活动的进行。但是神社的神职人员岸川表示,“神社其实从很早以前就有了与有人气的项目联动的传统。神社既是神圣的地方,同时也是观光胜地。”早在昭和四十年代(1965-1974),神社就曾建立人气影视剧作品《钱形平次》的纪念碑。之后神社还贩卖过绍罗Q、丽佳公主的人偶等。
在最后,岸川还表示“为了保护传统,配合时代的‘更新’是十分必要的。最重要的不是表面的形式,而是要将精神与心意传承下去。”