《大鱼海棠》和《大圣归来》相比差距居然如此之大（一）

2016-07-26 16:10:30 来源：周边社作者：未知编辑：宁静海浏览：loading

　　《大鱼海棠》于7月8日上映，各路媒体的报道铺天盖地，12年的情怀带来的口碑在朋友圈被刷爆。票房也一路飘红，截至7月22日，总票房已达5.15亿。和笔者之前预期的一样，距离版权方先前“干掉大圣”的预期有不小的差距。不过本次周数人分析的并不是已经被讨论无数次的票房和情怀，而是从衍生品着眼，根据《大鱼海棠》、《大圣归来》和号称国产动画电影投资之最的《小门神》三部电影的衍生品在淘宝众筹平台上的表现差距，浅析国产动画电影的衍生品现状。

　　三部电影的基本情况如下表所示。

　　而笔者将三部电影在淘宝平台上的周边衍生品众筹情况进行比较后，以《大圣归来》的数据作为标杆，得出以下结论。

　　因为阿里系无可比拟的商家和用户资源优势，三部影片都选择了阿里系作为衍生品合作伙伴，由阿里系做主对外进行授权，并且都以淘宝众筹作为衍生品首发的平台。由于票房带来的IP热度的先天差距，三者的衍生品数据看似没有可比性，但是笔者还是在其中发现了一些值得关注的数据差异。

　　《大圣归来》虽然其众筹发起时间晚于电影上映时间，但众筹金额还是高达1400多万，票房转化率为每68元票房转化1元衍生品众筹消费。非少儿定位的单IP衍生品能有破千万衍生品销售金额，本就足以令人咋舌，且这个数据还没有统计众筹结束后的后续零售额。不得不说《大圣归来》不仅是国产动画电影中的票房霸主，在衍生品领域也霸气十足。

　　至于《小门神》，号称“史上投资最多，制作最良心”的国产动画电影。因其定位问题，且剧情等缺点被放大，票房惨淡，仅不足8000万。其衍生品众筹的状况和票房一样，也不容乐观，38万的众筹金额仅相当于《大圣归来》的3%。《小门神》不仅在众筹金额和众筹品类数等方面低于《大圣归来》，即使在通过刷单以保证众筹成功率的前提下，205:1的票房转化率也远远不如《大圣归来》的68:1。同样有伞类衍生品，但《小门神》的相关众筹项目却在众筹截止时限到来时因为金额不达标被删除。