《大鱼海棠》和《大圣归来》相比 差距居然如此之大（一）

　　而《大鱼海棠》作为光线年度动画电影的重头戏，加上天猫入股光线的原因，对衍生品众筹的准备早已开始。其20个的众筹品类数甚至超过了一年后仍在不断上马新产品众筹的《大圣归来》。相关数据也看似令人满意，截至目前，其衍生品众筹总金额逼近270万，前期积累的高额人气和宣发上不计成本的投入使得一切都看起来似乎很美。但是细心观察，不难发现其票房转化率仍然只有191:1，目前众筹未达成的比例高达40%。

　　三部国产精品动画电影在衍生品上的表现差距居然如此之大，笔者认为主要有以下因素的影响。

　　(1)选题、定位、故事背景差异。公认的中国唯一一个超级IP孙悟空使《大圣归来》拥有巨大的先天优势。《小门神》此处不再赘述，灵感来源于《庄子》的《大鱼海棠》在这点上也与《大圣归来》有巨大差距。

　　(2)奇迹只有一个，起点也只有一个。圈内除了“什么IP什么票房没法预测”之外有“大圣只能有一个”观点的人不在少数。自来水冲来小10亿票房的偶发奇迹不可能再复制第二次，大圣成功后不仅带来市场对国产动画电影的更多关注，也带来了高期待，后续作品想要复制奇迹门槛变高。

　　(3)不专业的巨头玩专业的事。阿里系虽资源强大，但其本质仍是个互联网平台。面对连一票版权方都没能完全折腾明白的衍生品，带着“巨人心态”的阿里想要依靠资源优势快速玩转，显然难度很大。

　　由于篇幅有限，本期到此为止。在下期的内容中，笔者将着重分析三者衍生品众筹的细节差异，与大家探讨国产动画电影衍生品开发的经验，敬请各位读者持续关注。

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