为什么中国动画玩不转“中国元素”？

　　如今，动画电影日益成为全球银幕上的大热门之一。随着中国市场的扩大和中国文化的输出，在世界范围内，动画电影中屡屡出现“中国元素”，这些电影经常斩获不俗的票房成绩。然而，这些靠“中国元素”赚大钱的动画却鲜有“中国制造”。为什么会出现这样的情况？中国动画为何讲不好中国故事？如何发现和发掘中国符号并运用在国产动画中，使之展现出中国文化的力量？近日在北京举行了“中国动漫产业的国际化之路研讨会”，众多业内人士出席了活动，纷纷就此为中国动漫产业诊脉。

《兔侠之青黎传说》

中国符号成为世界动画“商业利器”　却无法为国产动画带来利润

　　从上世纪90年代开始，中国文化成为一股风潮在席卷着世界各地的文化领域。与此同时“中国符号”也成为世界动画的“商业利器”。

　　比如《花木兰》自1998年6月19日起在全美首映的周末三天票房纪录就达到2300万美元，全球总票房为3.043亿美元。10年后的《功夫熊猫》自2008年6月在全美首映的周末三天票房纪录就达到6000万美元，以全球总票房5.771亿美元，成为好莱坞动画电影史上的票房奇迹。“中国符号”正不断为国外动漫制作机构带来相当丰厚的利润。

　　反观近些年中国本土的动画电影却鲜有佳作，拿这两年戛纳电影节电影市场展区举例，中国电影海外推广公司的展位一直设在地下一层，在一个不太显眼的角落，带着几部在国内知名度都不算太高的电影来卖片。2014年的展位直接变成了动画片专场，数十部国产动画电影在此进行宣传、推广，负责人表示，买家主要以中东、东南亚居多。海外市场并不乐观。易观智库互动娱乐业务中心研究总监薛永峰直言，国产动画片想要与国际接轨，还有很长一段路要走。

　　从世界范围来看，除了好莱坞动画片在各个国家有好的商业表现之外，连日本动画片都没有在国际商业市场上拥有份额，宫崎骏动画也只是在艺术领域中表现得更为出色。当今的中国动画，就商业性而言，刚刚在起步阶段，即使在国内市场上有出色票房表现的动画片，也没能走出去，这是一个不争的事实。

　　中国动画电影是一直都没有好作品吗？中国动画电影已历经了80多年的洗礼，从中国电影史上首部动画电影《铁扇公主》开始，在上世纪60年代初期，《大闹天宫》《三个和尚》《哪吒闹海》等电影将中国动画的发展推到了一个高潮阶段。

　　所以，我们在感叹“中国符号”魅力的同时，应该反思一下，为什么现在的我们手握“利器”却不能像过去《大闹天宫》那样辉煌，反而在崇拜国外动画思想与技艺对我们的“文化复制品”。

　　北京新影联院线总经理周铁东认为，2008年以前，国产电影能够走出国门的只有武侠大片一个类型，而2008年之后，中国的动画大片也开始在海外销售发行。目前看来，动画片是急需突破的类型片。动画片最容易获得全球观众。因为动画电影是一个最能够跨越市场边界、最能够克服文化折扣、最能融合行业智慧的电影类型，动画创作有无限的想象力，可以容纳各种内容和题材。

《功夫熊猫》

创作不专业　价值观不明确　没有以现代视角表达中国文化

　　为什么同样的故事我们讲不到国外去，别人拿着我们的故事却可以风靡全球？周铁东谈道：“那是因为我们讲的是中国故事，而不是中国人的故事，电影里有人情，却没有人性。”他以迪士尼的经典动画电影《花木兰》为例，“我们讲花木兰的故事讲的是中国的忠孝，而迪士尼的花木兰却被当成是一个有感情的女人，体现了自我实现和男女平等，彻底地全球化。国内动画电影目前份额最大的依然是低幼型动画，尽管很多影片都号称是合家欢影片，但事实上与好莱坞式合家欢类型片还有距离。

　　北京电影学院动画学院院长李剑平认为，中国动画电影的国际化将是一个长期的课题。首先，我们要打好基础，尊重创作规律。尤其在创意和剧本、制作技术和美术风格上下工夫。中国每年都有几十部动画电影，却不是每个动画导演都有动画电影的创作经验，一些动画电影的创作者不是专业人员。比如，有些单纯有经营能力的“成功人士”并不一定能做出好的动画作品，毕竟有了好产品才能够经营。不是有钱就能出好作品，需要调动专业人士的能力和积极性，需要给专业人士一个成长的空间和时间。

　　其次，我们必须要明确我们向世界传递一种怎样的价值观，现在很多创作者并不清楚。然后再悉心研究和调整讲故事的方法，提高改编和再创作故事的能力，把中国故事讲给世界听，用能引起世界共鸣的方式来叙述中国故事，并且通过故事去传递价值观，让世界接受这种价值观。

　　中国有资源优势，就是中国有内容优势，悠久的历史，灿烂的文化，丰厚的传统，这里面的资源是取之不尽、用之不竭的。我们应该通过作品让世界了解中国人的生活状态、生活态度，家庭关系和人情关系，让世界了解中国文化跟其他文化一样优秀。让世界了解和喜欢中国人，甚至愿意走进中国。让中国符号真正表现中国文化内涵。

　　此外，目前中国动画市场存在的一个问题就是观众习惯了看国外的作品，对中国的作品没有信心，需要通过时间和优秀的国产动画让观众改变态度，需要让故事中传达的东西被人接受和感动。