中国动漫补贴政策令 《熊出没》赶超《柯南》

与“柯南”、“米老鼠”博弈

　　面对外国动漫明星的挑战，国产动漫在努力发展衍生品，同时利用本土品牌在播出平台上的优势，争取受众群的稳定和扩大

　　如今，宋奇慧的担忧已经成为现实。在人们越来越离不开的互联网上，国产动漫已经被迫和外国动画明星正面较量了。

　　在优酷土豆的动漫频道，《熊出没之春日对对碰》、《名侦探柯南》和《爱冒险的朵拉》分列国产动漫、日本动漫和欧美动漫的第一名。在“最优强档”专栏，《秦时明月》、《海绵宝宝》、《忍者神龟》、《朵拉和逃亡兔》或搞笑、或卖萌，一起向观众们招手。搜狐视频的动漫首页，日系的《美少女战士》、《怪盗基德》也与国产的《正义红师》、美国的《辛普森一家》斗得火热。

　　上海市的东东刚满2岁，但他已经会奶声奶气地跟妈妈说，“米奇妙妙屋”，这是一部低幼版的“米老鼠”和“唐老鸭”。东东能够自己捧着ipad，专注地看完15分钟，边看还会边说要抱抱“米奇”、“唐老鸭”。

　　危机不仅来自眼球争夺战。当米老鼠、柯南们借助人手一个的手机、ipad、电脑进入了孩子们的生活，外国动漫公司强大的衍生品开发能力也随之展现。东东爸爸上个月去美国时，就特意在迪斯尼乐园给儿子买回了正版的米奇和唐老鸭玩偶。当战火从互联网延伸到玩偶、书包、水杯等动漫周边产品，外国动漫就真正“卡住”了国产动漫的“脖子”。

　　记者在京东商城上，“熊出没”有5851件商品，“喜羊羊”有8798件，迪斯尼相关商品则高达11.4万件，几乎是前两者总和的8倍。销量最高的一款迪斯尼产品有近5000个评价，销量最高的“喜羊羊”产品仅有1187个评价，“熊出没”产品也仅有179个评价。从商品数量到购买数量，国产动漫全面落后。

　　动漫IP开发是动漫产业链上获利最丰厚的一环，现在被外国动漫明星抢先。我国的动漫在剧情、技术上本就落后于国外同行，在衍生品开发上更是差距悬殊。一快一慢、一强一弱之间，国产动漫该如何应对外国动漫从互联网发起的挑战？

　　“‘熊出没’的衍生品覆盖了服装、玩具、文具等数十个品种，连动漫很少涉及的生鲜食品和家装建材都有授权。”尚琳琳在力证企业努力的同时，并没有回避问题，“在大型超市、商场里，国产动漫周边产品可能还较弱。一是国外产品运营时间长，知名度高，他们的产品售价也高，能够支付较高进场费。二是国产动漫时间并不长，在产品开发、销售渠道、品牌推广方面还有欠缺。”

　　向果表示，目前本土品牌在播出平台上有优势，少儿节目的电视观众还是主流。例如在开机率全面下滑的2014年，金鹰卡通的收视率反而上涨了30%。他们将动漫IP植入少儿节目，与湖南卫视联合推广，效果很好。“我们愿意做国产动漫的推广平台，与国产动漫一同成长。”向果说。

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